在互联网化和视觉化越来越占主流的当今，视频媒体成为与消费者沟通和互动最有效的媒体之一。视频形式更能够有效传达品牌要表达的内涵和情绪，并且记忆度高，在文字和图片中可以第一时间抓住受众的眼球。随着智能手机和移动互联网的普及，视频直播平台开始慢慢进入我们的视野。

      近两年涌现出很多新兴的视频直播平台，这些平台上内容五花八门，并捧红了一群网红主播，据报道网红主播动辄收入上百万。连国民老公王思聪也投资熊猫TV做游戏直播，另外各路明星也偶尔上个直播、某某歌星的演唱会开始在视频平台上进行直播等等。

      那么网络直播为什么这么火？都是什么样的人在用？对品牌来说网络直播平台究竟有什么营销机会？接下来将带你了解网络直播平台。

      网络直播平台在2016年爆发据艾瑞预估，互联网直播用户在2016年将超过3亿，年增长率达到30%。网络直播可以分为四种模式：

1、电竞游戏直播，如虎牙直播、斗鱼、熊猫TV等。

2、体育赛事/演出直播，一些主流视频平台如腾讯视频、乐视视频、爱奇艺、优酷等都在做。

3、秀场直播，指歌舞才艺和各种达人直播，如9158、YY、六间房等。

4、生活直播，指视频监控直播、展会活动直播、户外景区点直播等，如映客、百度云直播、美拍直播等。

      秀场和生活直播在内容上更加长尾，但质量不可控性增大。最早一批的直播平台如YY月覆盖超过2000万，六间房月覆盖2600万。其中盈利有几下方面：

1.内容分众：

     网络直播平台视频内容制作门槛低，以第一视角和没有后期修饰的第一现场为主，使得人人都可以发布自己的直播视频成为主播，这保证视频直播平台上能产生海量的不同话题、不同兴趣爱好、不同角度的内容，使得受众尽可能的能找到符合自己兴趣的内容。

2.网红主播：

     视频直播平台催生了网红主播这一群体。最热门的网红主播往往有上百万的粉丝和以百万计的收入。而最近大火的papi酱俨然是网红界的成功标杆。今年二月，papi酱获得1200万融资，随后一家名为丽人丽妆的化妆品电商公司以2200万的天价拍下Papi酱视频贴片广告。这让从去年十月才发布第一条短视频的papi酱在社交平台上月提及量从30万飙升到160万，单单在微博上的粉丝就达到了1000万。Papi酱的视频在腾讯视频平台共吸引了16.6万订阅和1.77亿的浏览。

3.实时反馈：

     在直播过程中，主播可以随时收到反馈，并针对反馈做出相应的调整。粉丝可以留言、打赏主播表达喜爱。

4.粉丝经济：

     视频直播平台上会形成碎片化的规模大小不一的粉丝群，粉丝愿意为喜欢的内容买单或造势。艾瑞一项调查显示，游戏直播用户38%的人愿意为直播内容付费。

     那么直播平台的吸引力到底体现在哪里呢，以下几点为大家带来解答：

1.满足好奇心和探索欲，对平日生活的拓展：

     80/90后，时间比较充足，好奇心和探索欲严重，他们更希望去探索不同世界不同生活。这也是大家为什么爱看真人秀的原因。直播平台让他们以第一视角去看别人的生活，是对自己生活的一种拓展。

2.放松娱乐：

     直播内容一般比较轻松简单，平台调性轻松、没有禁忌、更加真实，观看者多感到没有压力，是一种很好的放松的方式。

      成功的网络直播平台营销需要考量：首先，你选择的主播要和品牌相契合；其次，要共同定制符合目标人群兴趣的内容。而内容的定制需要通篇考虑并有扎实的数据和分析做基础，最好保证能够激发和促进产品销售。