说道杜蕾斯大家肯定会有一些想法，认为这是“禁忌物品”，公众场合不应该谈论，或者认为这是低俗有伤风化等等一些想法。今天我希望大家不要抱有其他想法，抛开产品观念，只看它是如何网络营销的。

杜蕾斯在2011年打造的“雨夜传奇、“两根火腿肠的故事”以及微信的“陪聊”等等都在网络上病毒式地传播开，并成为非常经典的社交媒体营销案例。在社交媒体时代，没有人愿意与冷冰冰、姿态高的企业对话。杜蕾斯官方微博的第一步，就是做拟人化定为。几经调整后，杜蕾斯逐渐变成了一个“有一点绅士，有一点坏，懂生活又很会玩的翩翩公子。”对杜蕾斯来说，粉丝即用户。杜蕾斯做的最好的功课之一，就是与粉丝的良性互动。对粉丝的评论，杜蕾斯的回复总是诙谐幽默。而杜蕾斯与粉丝共同完成的创意内容作品，则数不胜数。

当然，这些营销案例都是建立在杜蕾斯已有的品牌知名度和品牌形象之上的，起到的是锦上添花的营销效果。而且与杜蕾斯产品的特殊属性相关，由于私密性与禁忌性，再加上精心的策划，杜蕾斯想不火都难，但其他企业及产品模仿需谨慎。

这是网络营销成功的案例，利用了病毒式营销，利用微博这个社交平台吸引粉丝、获得用户。网络营销能力秀也是利用包括微博在内的各种网络营销平台，希望大家能从其中学到知识。