发达国家旅游业发展的经验表明，人均GDP达到100美元，大众旅游时代将会很快到来，旅游市场需求也将转变。中国的GDP现已超过这个数字，这说明中国的旅游已转向大众化。
当前我国旅游市场正在由初级阶段向高级阶段转化中，旅游消费将渐渐趋于自主性，理想化和个性化。从最开始的追求看最多景点的旅游观光转到追求舒适为主的休闲度假旅游,体育健身等特色旅游；出游方式也有随团出游到自行组织，自驾车等。在这种背景下，传统的旅游已经不能满足市场需求，旅游个性化已经是大众旅游公司思考的的问题。
针对上述问题，微申公司进行市场调查后认为，要想体现旅游个性化，利用电子商务是最好的选择。
