京东商城双12活动

淘宝双十一吸引了很多的消费流量，京东有点“受不了了”，就想要做个自己的购物节，原本这个购物节是要放在十月十号的，从战略上应该放在十月十号，因为十一、假期等各种原因，把它挪到了十二月十二号，并取名为会员关爱日，“会员关爱，关爱你的N种可能”这是当时的一个话题。

话题内容分为三个方面：

1、电梯广告（传递给一些没时间逛商城的白领阶层）

2、公关发布活动（用美女送货吸引客户）

最开始的想法是裸模送货，想想一个男屌丝在京东上订了货，幸运抽到一个裸模给他送，这是一种什么样的待遇和对会员的关心和关爱呢？这是当时最初的话题，但考虑到各种原因，最主要的是12月12号那天特别冷，裸模会挨冻，所以就变成了美女送货，在这之前，还做了一系列的小视频在视频网站上引爆大家的关注。

3、KOL舆论造势（用舆论自主传播）

舆论领袖、大号红人们、普通人以及形形色色有传播力的人来分享他们被美女送货拍的合影来引发UGC，引发自主式的传播。

用户自发分享信息，传播的是京东对你的关爱。

能力秀主页：http://www.wm23.cn/mou123

guxing 2016-10-19

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