以网络营销人体结构模型思想为原则，对企业网站提出了系统的目标和要求，例如，具备完善的网络营销功能、网站栏目结构符合用户获取信息的习惯及搜索引擎收录网页的规则、网站内容可满足用户 信息需求、网站具有可信度、网站后台功能具备运营支持能力、具备可扩展性及便捷的升级要求等，显然这些内容不是单纯的网站技术开发问题，更多的是要体现出网络营销的指导思想。
   企业网站研究的四个层次及问题简述如下：
    1.企业网站的基本要素及网站建设的指导原则：一个完整的企业网站并不仅仅是主页或者若干网页的集合，而是一个整体系统，包括企业基本状况、产品及推广、必要的功能、顾客服务等。这些内容都可以归纳为网站的四项基本要素：结构、功能、内容和服务。将企业的基本要素通过网站的形式体现出来，则需要遵照一定的规范和原则，这也就是网络营销的含义。
   2.发挥企业网站网络营销价值所采取的策略：网站建设是网络营销的组成部分，网络营销是从网站策划建设阶段开始的，因此将网站运营的思想融入到网站系统中是非常必要的，其中网站优化和网站运营规范两个方面尤为重要。
   3. 如何改善用户体验、提升顾客价值：实现顾客价值是网络营销的最终目标和原则，顾客价值应体现在网络营销的各项策略和方法中，改善用户体验目的也就是提升顾客价值。网站用户体验可从三个层面来分析：网站易用性、网站可信度、顾客价值。
   4.如何让网站持续发挥网络营销价值： 互联网环境处于不断变化之中，不仅网络营销 的资源和模式在发展变化，用户的需求行为同样也会产生变化。为了让网站适应互联网环境变化并持续发挥网络营销价值，至少需要研究两个方面的问题：网站评价诊断及适时地改版升级。