网络营销和电子商务是一对紧密相关又具有明显区别的概念，两者很容易造成混淆。例如，企业建立一个普通网站就认为是展开电子商务，或者将网上的销售商品称为网络营销等，这些都是不确切的说法。电子商务的内涵很广，其核心是电子化交易，电子商务强调的是交易方式和交易过程的各个环节。网络营销的定义已经表明，网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分。可见，无论传统企业还是基于互联网展开业务的企业，也无论是否具有电子化交易的发生，都需要网络营销，但网络营销本身并不是一个完整的商业交易过程，而是为促成交易提供支持，因此是电子商务中的一个重要环节，尤其在交易发生之前，网络营销发挥着主要的信息传递作用。网络营销和电子商务的这种关系也表明，发生在电子商务交易过程的网上支付和交易之后的商品配送等问题并不是网络营销索能包含的内容，同样，电子商务体系中涉及的安全，法律等问题也不适合全部包括在网络营销中。