网络营销就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目的实现营销目的实现的一种新型市场营销方式.而网络营销产生的基础是消费观念的转变，它的特点为跨时空、国际化、环节少、人性化、成本低、技术新、超前性. 鲁振旺作为电子商务观察者、万擎质询的CEO，在他的微博里面会对一些水果进行介绍和推销他们的水果.介绍时会向消费者说到运输时的包装、一些产品的详细的介绍.作为一个营销人员，他在推广他的产品外，还会对日常发生的事情进行评论，而他的评论深受博友们的喜爱，这样他的粉丝自然多了，从而对他所介绍的产品能更多的认可. 在整个网络营销过程中要不断地与顾客交流，每个营销决策都要从消费者出发而不像传统营销那样从企业自身的角度出发.而这个过程鲁振旺做得很周到.所以他的网络营销是成功的.与传统营销相比，网络营销具有以下几点优势：1.虚拟市场突破了空间限制 2.全天时候营业促进了商品流通 3.供求平衡，最大限度减少浪费 4.加强沟通的互动性和实时性 5.交易费用大大降低 6.有利于企业实现低成本扩张 7.实现以客户为导向的营销目标。
      网络营销的人，1995年，马云创立了中国黄页，1997年，加入中国外经贸部，负责开发官方站点及中国产品网上交易市场99年，创办阿里巴巴网站，开拓电商应用，尤其B2B。2003年，创办独立的第三方支付平台，2005年，与全球最大门户网站雅虎战略合作，兼并其在华所有资产，阿里巴巴因此成为最大的互联网公司，2013年，马云卸任阿里巴巴集团CEO,2013年5月28日，进军物流菜鸟。他发动的双十一活动策略，在活动前期，站内专题展示，广告宣传，站外宣传，频繁广告更新，自我炒作，环环相扣，产品频繁更新，强有力的促销，中期分时段的抢购，持续的关注，微博内容不断更新，媒体第一时间的报道，使品牌得到了推广，销售量得以提升，消费者得到了优惠和满足，甚至继双十一之后又出现了双十二。今年的双十一势必比去年的更火爆，网络营销手段更有效的利用到效益，利润的最大化。