GUESS是一个不断缔造奇迹的全球牛仔时装品牌，GUESS代表着冒险精神、性感以及纯粹的美国风格。GUESS把她的品牌宗旨很好地融入了服装设计和风格中。好奇、热情和自由的精神是GUESS的主张，一向被视为是时尚奢侈品牌中定位较为年轻的品牌。作为极具欧美风格，西部牛仔风格的奢侈品牌，如何在国内打开市场，如何有效传达和提升品牌凝聚力？

映盛团队为GUESS举办首届GUESS 2014 中国超模大赛，短期内引发大众对GUESS品牌的关注，了解并认同GUESS的品牌精神，放大GUESS中"性感，时尚"品牌关键词，引发极大的网络热度，并积极参与线上活动，利用品牌力提升流量与销量，同时将线上活动优惠引流到线下门店实现销售，导入门店销售产生客户转化效果，实现O2O营销。

策划整合GUESS 2014 中国超模大赛营销，增加大众网络关注度与参与率，提升品牌认知度，扩大品牌影响力，并设立参与投票获得购物优惠券机制，导流线下门店销售。

GUESS超模大赛的创新价值点在于从传统赛事活动中，融入新兴O2O"品牌-互动-销售"于一体的完整的闭环体验。

通过女性热门网站ELLE周期性发布媒体广告，并在微博、微信社交平台，通过热门关键词无缝连接各大社交门户媒体。GUESS官方微博、微信高频次信息传播，互动性内容持续推送，名人大V深度互动参与，引爆话题。

1、打造时尚互动平台：

　　搭建活动专题网站，通过技术后台打通大数据库，开放赛事线上活动互动端口，用户操作触发互动后台及时反馈机制，网友与超模们及时投票互动。号召时尚女性参与并评选GUESS GIRL将欧美高端时尚SHOW场搬运到网络传播平台，发动网友票选新一届的中国GUESS GIRL,以专业超模赛事内容如赴美拍摄GUESS大片等热门时尚活动引发话题讨论。

2、O2O线上活动得优惠：

　　打破传统的活动赛制营销模式，实现"品牌-互动-销售"于一体的完整的闭环体验。参与线上投票有机会赢取万元旅游礼券或其他购物优惠，引流网友走进线下门店进行购买GUESS商品。

通过此次活动，使得GUESS中国超模大赛取得显著的效果，网站活动PC端和Mobile端共计660380人次参与，相关信息微博微信发布引发热潮，平均转发评论数过千，总曝光量过百万。通过技术后台打通大数据库，开放赛事线上活动互动端口，发动网友票选新一届的中国GUESS GIRL,以专业超模赛事内容如赴美拍摄GUESS大片等热门时尚活动引发话题讨论，展现品牌精神文化，以期增加传播力度，扩大活动影响力。增加了大众网络关注度与参与率，进而更加提升品牌认知度和影响力，从中足以可见网络营销对品牌宣传建设的影响！