在当今世界，网络营销迅速发展，于此同时，搜索引擎营销也越来越被人们所接受和重视，下面我们就谈一下搜索引擎营销的一些基本内容。

（1）构建适合于搜索引擎营销检索的信息源

      网页信息源被搜索引擎收录是搜索引擎营销的基础，这也是网站建设之所以成为网络营销基础的原因，企业网站中的各种信息是搜索殷勤检索的基础。由于用户通过检索之后还要来到信息源获取更多的信息，因此这个信息源的构建不能只是站在搜索引擎友好的角度，应该包含用户友好，这就是我们在简历网络营销导向的企业网站中所强调的，网站优化不仅仅是搜索引擎优化，而是包含山各方面，即对用户、对搜索引擎、对网站管理维护的优化。

      在讨论搜索引擎营销的时候，一般情况下，我们主要考虑搜索引擎对于各种网页的检索。出了基于对网页的检索之外，也有一些专业领域的检索，如Google的新闻组和图片检索，百度的图片、音乐、识破、新闻。地图检索等；一些搜索引擎也可以对特定文档格式进行检索，如DOC、PDF、PPT等，但是无论是图片还是MP3等文件，通常也是被嵌入在网页中的，而可以被检索的文档通常也是可以在浏览器中直接打开，也具有与网页类似之处，在用户可以通过浏览器来阅读这些信息。这一特点也决定了，要做好搜索引擎营销，需要从每个网页的搜索引擎优化设计做起，

（2）创造网站/网页被搜索引擎收录的机会

      网站建设完成并发布到互联网上不意味着自然可以达到搜索引擎营销的目的，无论网站设计多么精美，如果不能被搜索引擎收录，用户便无法通过搜索引擎发现这些网站中的信息，当然就不能实现网络营销信息传递的目的。因此，让尽可能多的网页被搜索引擎收录是网络营销的基本任务之一，也是搜索引营销的基本步骤。

（3）让网站的信息出现在搜索结果中靠前的位置

      网站/网页仅仅被搜索引擎收录还不够，还需要让企业信息出现在搜索结果中靠前的位置，这就是搜索引擎优化所期望的结果，因为搜索引擎收录的信息通常很多，当用户输入某个关键词进行检索时会反馈大量的结果，如果企业信息出现的位置靠后被用户发现的机会就大为降低，搜索引擎营销的效果也就无法保证。

（4）以搜索结果中有限的信息获得用户关注

      通过对搜索引擎检索结果的观察可以发现，并非所有的检索结果都含有丰富的信息，用户通常并不能点击浏览检索结果中的所有信息，需要对搜索结果进行判断，从众筛选一些相关性最强一级最能引起给用户关注的信息进行点击，进入相应网页之后或等更为完整的信息。做到这一点，需要对搜索引擎手机信息的方式进行针对性的设计，主要的元素包括网页标题、网页摘要信息、网页URL等。

（5）为用户获取信息提供方便

      用户通过点击搜索结果而进入网站/网页，是搜索引擎营销产生效果的基本表现形式，用户的进一步行为决定了搜索引擎营销是否可以最终为企业带来收益。用户来到网站之后可能为了了解某个产品的详细介绍，或者成为注册用户，但是否最终转化为购买者还取决于更多的因素，如产品本身的质量、款式、价格等是否具有竞争力。在此阶段，搜索引擎营销将与网站信息发布、顾客服务、网站流量统计分析、在线销售等其他网络营销工作密切相关，在为用户获取信息提供方便地同时，与用户建立密切的关系，使其成为潜在顾客，或者直接购买产品。