到现在，博客在国内的发展已经历了十多个年头。十多年间，博客在从一个专业的属于迅速成为一项普及化的网络应用的同时，也成为了一种常用的企业网络营销工具，博客营销已成为必不可少的、成熟的网络营销方法之一，在企业网络营销策略中具有举足轻重的地位。

  博客营销简单的来说，就是利用博客向用户传递有价值的信息。冯英健通过对博客营销的实践和系统研究，将博客营销的本质归纳为：“博客营销是以知识信息资源为基础的内容营销模式，通过增加企业信息的网络可见度实现品牌或产品推广，其实质就是以知识信息资源为载体的附带一定量的营销信息，即博客营销是内容营销的形式之一。”

  据此可以进一步发现博客营销的五项基本特征：

  1.博客营销是内容营销的一种形式

  传统网络营销中基于企业网站的信息发布、第三方信息平台发布、搜索引擎优化、邮件列表营销等都属于内容营销的表现形式，也就是通过网页内容展示获得用户的关注。博客营销同样属于内容营销，也是通过网页信息的传播获得用户的关注。

  2.有价值的知识信息资源是博客营销的基础

  博客对用户的价值可通过多种形式体现出来，不同的行业有不同的特点，所以，是否可以为客户持续提供有价值的内容决定了企业博客营销是否具有生命力。

  3.真正的营销在博客外

  如果博客文章也像企业官网内容一样生硬，或者是纯粹的产品信息，那么也就失去了博客的意义，更谈不上发挥博客的营销价值了。因此，真正的营销在博客外。

  4，提高网络可见度是实现博客营销的基本途径

  没有访问量的博客文章实际上是没有价值的。众多的博客文章使得企业信息的网络可见度得以提高，因而才使得博客具有营销价值。

  5.博客对企业经营产生广义的影响

  既然博客营销是内容营销的一种形式，且具有只是营销的属性，那么博客的价值有可能超越营销，对企业的经营思想、经营策略，甚至企业价值观等方面产生影响。