一、网络营销的含义

网络营销（On-line Marketing或E-Marketing）就是以互联网为基础，以企业实际经营为背景的营销活动，是企业营销实践与现代信息通讯技术、计算机网络技术相结合的产物。网络营销有广义和狭义之分，广义的网络营销指企业利用一切计算机网络进行的营销活动，而狭义的网络营销专指国际互联网络营销。而网络营销借助网络、通信和数字媒体技术实现营销目标，是信息化社会的必然产物。

从营销角度出发，网络营销可以定义为：网络营销是建立在互联网基础之上、借助于互联网来更有效的满足顾客的需求和愿望，从而实现企业营销目标的一种手段。网络营销不是网上销售，不等于网站推广，网络营销是手段而不是目的，它不局限于网上，也不等于电子商务，它不是孤立存在的，不能脱离一般营销环境而存在，它应该被看做传统营销理论在互联网环境中的应用和发展。

二、网络营销的优势

相比于传统的营销方式，网络营销有着许多的优势。

1.网络传播范围广、速度快、反馈迅速。

2.网络营销成本低，无店面租金。

3.网络营销的多媒体效果。

4.网络营销的国际通用性。

5.网络营销赋予中小型企业的可竞争性。