搜索引擎营销主要有主动搜索和定位精准，覆盖广泛，成本可控为主。由于消费者接受信息习惯的改变和网民使用的不断扩大，使得人们消费品等领域不断扩张。
潜在的消费者都是主动点击而不是被动接收信息，所以目标客户群体定位非常精准。企业有了更多的时间和更大的空间进行营销。国内搜索引擎遭遇的恶意点击绝对比国外有过之而无不及。
搜索引擎营销的基本方法有登录搜索引擎，搜索引擎优化和竞价，关键词广告。无论付费登录还是免费登录的，作为最底层的目标，这也是实现更上层目标和其他方法的基础。实质上，这种方法是关键词广告的一种拓展，在某些和搜索引擎友好的网站中的某些关键词旁，显示有关于这个关键词的广告链接。