企业官方网站是构建企业官方网络营销信息源的主要平台之一，也是企业网络营销的核心资源，在以企业网站为基础的网络营销体系中，企业网站的建设、维护、推广、运营管理直接关系到企业网络营销的成效，因而对企业网站的系统研究就显得尤为重要。企业网站建设与网络营销方法和效果有直接关系，没有专业化的企业网站作为基础，网络营销的方法和效果将受到很大限制，因此网络营销策略的基本任务之一，就是建立一个网络营销导向的企业网站。

  以网络营销人体机构模型思想为原则，对企业网站提出了系统的目标和要求，例如，具备完善的网络营销功能、网站栏目结构符合用户获取信息的习惯及搜索引擎收录网页的规则、网站内容可满足用户的信息需求、网站具有可信度、网站后台功能具备运营支持能力、具备可扩展性及便捷的升级要求等，显然这些内容不是单纯的网站技术开发问题，更多的是要体现出网络营销的指导思想。

企业网站研究的四个层次及问题：

1. 企业网站的基本要素及网站建设的指导原则
2. 发挥企业网站网络营销价值所采取的策略
3. 如何改善用户体验、提升顾客价值
4. 如何让网站持续发挥网络营销价值

  除了以上提到的四个问题以外，涉及网站建设的问题还有很多，如技术架构、网页模板甚至图片处理等都对网络营销发挥着直接影响。

  网站建设本身是一个复杂的任务，设计网站策划、技术开发、页面设计、网站服务器配置、功能测试、内容编辑等多方面的工作。网站建设本身已经成为一门相对完整的科学，站在网路营销的角度，对企业网站建设的研究不是全面介绍网站建设的各种具体过程和方法，而是着眼于对网络营销的开展具有重要影响的问题。