搜索引擎优化是网站优化的组成部分，是通过对网站栏目结构、网站内容、网站功能和服务、页面布局等网站基本要素的合理设计，使得用户更加方便地通过搜索引擎获取有效信息。

搜索引擎优化重视的是网站内部基本要素的合理化设计，并且很重要的一点是，搜索引擎优化的着眼点并非只是考虑搜索引擎的排名规则如何，更重要的是要为用户获取信息和服务提供方便，也就是说，搜索引擎优化的最高目标是为了用户，而不是为了搜索引擎。

搜索引擎优化的价值

1.网站通过搜索引擎自然检索获得的用户访问量达到显著提高（或许超过80%都有可能）；

2.通过对网页内容的优化，用户通过搜索结果中有限的摘要信息感知对网站的信任，这也是网络品牌创建的内容和方法之一；

3.当用户通过搜索引擎检索结果信息的引导来到网站之后，，应该可以获得有价值的信息和服务，可见搜索引擎优化与网站内容等要素的优化是不可分割的；

4.对提高用户转化率提供最大的支持；

5.对竞争者施加营销壁垒：对于每个关键词搜索结果而言，在搜索引擎返回的海量信息中，可以引起用户关注并形成点击的信息是非常有限的，在搜索引擎中占据有有利位置，在为自己带来潜在用户的同时，也对竞争者施加了营销壁垒，减小了竞争对手的推广空间。