互联网已经渗透到人们生活和工作的各个层面，以互联网为主要手段的网络营销在企业经营活动中也逐渐占据主导地位。网络营销的内容和形式非常丰富而且仍在快速发展中。目前对网络营销的理论研究仍不够系统和完善，主要原因就在于网络营销是实践性很强的学科，通常是先有实践，在实践的基础上经过不断的归纳总结成为具有普遍指导意义的理论，因此网络营销理论研究总是有一定的滞后性，这与许多新兴应用性学科是类似的。网络营销目前不仅没有一个公认的、完善的定义，而且在不同时期、从不同角度对网络营销的认识也有一定的差异。这种状况主要是因为网络营销环境在不断发展变化，各种网络营销模式不断出现，并且网络营销涉及多个学科的知识，不同的研究人员具有不同的知识背景，因此在对网络营销的研究方法和研究内容方面有一定的差异。从网络营销的内容和形势来看，有些人讲网络营销等同于网上销售产品，有些则把域名注册、网站建设这些基础网络服务内容认为是网络营销，也有一些人认为退刚才是网络营销。应该说。这些观点都没有完整的地表达出网络营销的全部内涵，也无法体现出网络营销的实质。