说起冰桶挑战其实大家不应该感觉到陌生，甚至可以说是非常熟悉的，这不仅是一次全球的公益活动，也是非常经典且成功的一次营销案例！
“冰桶挑战赛”全称为“ALS冰桶挑战赛”，规定被邀请者要么在24小时内接受挑战，要么就选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐出100美元。微软联合创始人，曾经的全球首富比尔·盖茨为了帮肌萎缩性脊髓侧索硬化症患者募捐，让一桶冰水倒在自己头上。该活动旨在是让更多人知道被称为渐冻人的罕见疾病，同时也达到募款帮助治疗的目的。
后来这一活动传入国内，并且经过微博等拥有超大粉丝群体的社交平台发酵传播，然后社会上的知名人士开始挑战并且传播了这一活动，最终取得了一个良好的募捐效果，同时也通过这个活动让更多的人了解到了肌肉萎缩性侧索硬化症！
为何冰桶挑战取得了如此巨大的成功？其实分析下来原因不外如下：
首先，“冰桶挑战”规则简单，也就是说这个游戏的可操作性比较的强，而且冰水浇满参与者的身体给人视觉上的冲击，最后加上网络的病毒式传播当然可以起到一个相当不错的效果！
其次，明星效应！微软的比尔盖茨、苹果的库克、亚马逊的贝索斯等一系列在互联网拥有非凡影响力的名人们不仅给人们带来了视觉上的冲击，也确实起到了非常巨大的影响！
最后，精心策划了的游戏规则，24小时的时间不长，并且24小时的设置代表了明天会有新的挑战者，大家会对新的挑战者抱有期待，这也就导致了人们对冰桶挑战的新鲜感会持续，也注定冰桶挑战的影响力会持续增加！
可以看出，“ALS冰桶挑战”是结合了多方面因素的网络营销案例，并且获得了成功，在这些方面，作为一个学习营销的学生我们要学的还很多！
