网络营销有时很容易与网上销售混为一谈，网上销售自然属于网上营销，但俩者概念的范畴并不相同，网络营销具有更广泛的意义。因此在对网络营销定义的补充说明中，强调了“网络营销不等于网上销售”这一基础观点。

  1、网络营销的目的并不仅仅是为了促进网上销售，很多情况下，网络营销活动不一定能实现网上直接销售的目的，但可能促进网下销售的增加，并且增加客户的忠诚度。

  2、网络营销的效果表现在多个方面，例如提升品牌价值、加强与客户之间的交流、拓展对外信息发布的渠道、改善客户服务等。

  3、从网络营销的内容来看，网上营销也只是其中的一个部分，并且不是必须具备的内容，许多企业网站根本不具备网上营销产品的条件，网站主要是作为企业发布产品信息的一个渠道，通过一定的推广手段，实现产品宣传的目的。