网络广告就是在网络上做的广告。通过网络广告投放平台来利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。随着中国网络广告规模的逐年扩大，多种多样的网络广告形式也在蓬勃发展。常见的网络广告形式有以下几种普通网幅广告、普通按钮广告、页面悬浮广告 、鼠标响应网页网幅广告、鼠标响应网页悬浮广告、弹出窗口广告、网上视频广告、网上流媒体广告、网上声音广告、QQ上线弹出广告、QQ对话框网幅广告、 电子邮件广告等等，在文字、图片、音频乃至视频上的表现形式各具特色，已经表现出充分的生动性和多样性。现在，诸如流媒体、VRML等网络视频技术的发展，为网络广告技术的发展提供了技术上的保障，随着互联网技术的发展及宽带技术水平的提高，网络广告的表现形式也越来越丰富。未来，富媒体广告、网络游戏植入式广告将越来越受到广告主的青睐。

    与传统广告相比，网络广告的优势是显而易见的。它的交互性高，成本较低，传播广，更加精准，最主要的是它是实时的，可以将广告不间断传播到各处，只要具备上网条件，任何时间任何地点都可以得到想要的信息，冲破了时间和地域的限制。此外，它有明确的受众，它可以根据用户习惯，搜索历史，品牌偏好推送相关商品广告，甚至预测他们在将来会买什么品牌或什么类型的东西，可以定向投放，这样就容易命中潜在客户从而达到销售的目的，避免了一些不必要的浪费。互联网用户一般是以年轻人为主，而这部分人也恰好是购买力最强的群体，这些年轻人在上网时若看到的广告中有自己喜欢的东西，就会不自觉地进入网页浏览商品，这样不仅提高网站的浏览量，也增加了商品的销售量，这也使得网络广告对商家和顾客而言更有吸引力。

    虽然网络广告增长迅速，但是越来越多的问题也随之出现。网络广告的泛滥导致我们上网也受到一些困扰。当我们想要打开一个网页时，它总会自动打开一个广告页面，或是在网页两侧有漂浮广告，它会随着我们浏览网页不断移动，有时候甚至会遮挡住我们想要浏览的信息，让人十分厌恶。并且很多情况下，一个网页上不止有一条广告，多的甚至达到十几条。如果要关它时，会不小心打开一些乱七八糟的网页，还有一些广告没办法关闭，这样都会影响我们的正常上网。当我们想要看视频时，视频开始总是会有不可跳过的广告时间，视频中间也会掺杂广告，我们总会抱怨“原来是电视剧插播广告，现在是广告插播电视剧”。可见，不计数目的盲目插播广告，强制性施加广告，并且广告影响到正常网络行为时，会使受众感到厌恶，不仅不会对该商品该企业产生好感，产生购买欲，还会使得受众产生强烈的反感和叛逆心理，甚至会粉转黑，即使需要喜欢也不购买该产品，这样的广告就得不偿失了。因此现在网站都会有过滤广告，阻止弹出广告的功能。但这些功能还不完善，有时它会阻拦我们正要打开的网页，这会造成不必要的麻烦。此外，网络广告不及电视广告的可信度，现在的网站种类很多，在上面的广告也良莠不齐，我们难辨其真假，很容易上当受骗。

    网络广告百花齐放，更多新颖独特的广告形式将涌现。随着技术的进步，广告的形式也更加丰富。例如，基于云计算技术的云广告，在云广告平台，每一位云友和云商都可以以零成本发布广告，以低廉的价格享受最高的回报，最大限度的广而告之，并且随着云计算技术的不断发展，云广告也会有更惊人的广告效果。还有水纹广告，这种广告以透明的水纹界面出现在视频播放窗口的旁边，不会影响到观众的正常观看，也降低了受众对于广告的反感程度，是广告显得更加人性化。以上两种广告都是依托于高科技的发展。在未来，随着科技的进步，可能会有更多我们想都不敢想的广告形式出现。

      其实人们最理想的广告就是让潜在客户及时得到消息，即使做到这些也不能保证能够完全吸引他们，因此广告商在这网络广告快速发展的时代应要更注重创意，使作品更吸引他们的眼球，通过不同的形式来增加广告的亮点。