王老吉凉茶创立于清道光年间（1828年），至今近两百年历史，被公认为凉茶始祖。采用本草植物材料配制而成，有“凉茶王”之称。王老吉，一个存在了百年的区域市场老品牌，在短短5年时间内崛起，迅速成长为具有全国影响力的饮料销售冠军，而且博得了良好的社会美誉。梳理王老吉的发展史，我们会发现，20078年王老吉“一捐成名”的网络营销战是使这个品牌的崛起的重要原因。

还记得我第一次听说王老吉这个名字，是在2008年的四川地震慈善赈灾活动。在5月18日中央电视台为四川地震举行的赈灾晚会上，王老吉捐出了高达1亿元的善款，社会公益产生的口碑效应立即在网络上蔓延，许多网友第一时间搜索加多宝相关信息，结果是消息传出10分钟后，加多宝网站被瞬间刷爆。“要捐就捐1个亿，要喝就喝王老吉！”“中国人，只喝王老吉”等言论迅速得到众多网友追捧，王老吉的知名度迅速提升，随之而来的企业形象也被无限放大。因此，王老吉收获了在中央电视台赈灾晚会上1亿元捐款所带来的美誉，也收获了对企业来说最为重要的市场销售，因而“一举成名天下知”。

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