随着网络环境的不断发展变化，各种网络营销模式不断出现，并且网络营销涉及多个学科的知识，不同研究人员具有不同的知识背景，因此对网络营销的研究方法和研究内容方面有一定差异。所以，“网络营销”目前并没有一个公认的、完善的定义，而且在不同时期、从不同角度看网络营销也有一定的差异。
凡是以互联网为主要手段开展的营销活动，都可以称为网络营销。但是，并不是每一种手段都符合网络营销的基本准则，也不是任何一种方法都能发挥网络营销的作用。
第一，网络营销并不是孤立存在的。
网络营销是企业营销的一个组成部分，不同的企业，网络营销所处的地位也不同。
第二，网络营销并不等于网络销售
网络销售是网络营销的最终目的，就是营销的转化率，而网络营销又是实现网络销售的手段。网络营销不仅仅可以促成网络销售，还可以促进线下销售的发现，提高客户的忠诚度。
第三，网络营销不等于电子商务
首先，电子商务强调的是交易方式和交易过程是电子化的。而网络营销则是企业营销策略的一部分，可见，无论传统企业还是现代基于网络的新生代企业，也无论是否有电子化交易发生，都需要网络营销。网络营销是电子商务中的一个重要环节，而资金流、信息流、物流的问题并不是网络营销的组成内容。
凡是以互联网为主要手段开展的营销活动，都可以称为网络营销。但是，并不是每一种手段都符合网络营销的基本准则，也不是任何一种方法都能发挥网络营销的作用。
第一，网络营销并不是孤立存在的。
网络营销是企业营销的一个组成部分，不同的企业，网络营销所处的地位也不同。
第二，网络营销并不等于网络销售
网络销售是网络营销的最终目的，就是营销的转化率，而网络营销又是实现网络销售的手段。网络营销不仅仅可以促成网络销售，还可以促进线下销售的发现，提高客户的忠诚度。
第三，网络营销不等于电子商务
首先，电子商务强调的是交易方式和交易过程是电子化的。而网络营销则是企业营销策略的一部分，可见，无论传统企业还是现代基于网络的新生代企业，也无论是否有电子化交易发生，都需要网络营销。网络营销是电子商务中的一个重要环节，而资金流、信息流、物流的问题并不是网络营销的组成内容。
