根据近年微博在完了营销中的应用状况，微博的网络营销功能可归纳为下列九个方面。

（1）与官方博客一样，企业有应该有一个属于自己的官方微博，作为官方信息发布的另一渠道。

（2）企业官方微博也是企业网络品牌必不可少的组成部分。

（3）企业微博的关注者（粉丝、听众）是很有价值的网络营销资源，与其他资源（如网站注册用户）一样具有长期网络营销价值。

（4）微博可以作为网络推广活动的平台，对产品推广、促销等产生直接效果。

（5）微博是有效的在线互动工具，与IM一样在顾客服务关系方面发挥积极作用。

（6） 合理利用微博，可以实现微博内容与企业网站/博客内容的相互融合和相互推广。

（7） 微博具有病毒性营销的天然属性，是网络口碑传播最有效的工具之一。

（8）微博可以应用于网络市场调研、用户行为研究方面，是网络营销研究的辅助工具之一。

（9 ）借助于搜索引擎的实时搜索等功能，微博信息也可以实现搜索引擎传播，从而进一步扩大了微博信息传播的价值，增加了企业信息的网络可见度。

      以新浪微博为代表的微博平台功能仍处于快速发展之中，随着更多功能和应用的推出，微博的网络营销价值也必将进一步得以体现和扩展。