近年来，电子商务随着互联网的广泛应用而得到了迅猛的发展，我国的电子商务正进入高速发展阶段。根据中国互联网网络信息中心发布的统计数据显示，截止2013年6月底，中国网民规模达5.91亿，2013年上半年新增网民2656万，互联网普及率较2012年提升2%，达到了44.1%；手机网民规模达到4.64亿，较2012年年底增加4379万，我国网购用户规模达到2.71亿，网络购物使用率提升至45.9%；使用网上支付的用户也大幅攀升，其规模达到2.44亿，与2012年12月底相比，网民规模增长2373万，增长率为10.8%；手机在线支付网民规模较2012年增长率43%。此外，手机购物、手机团购和手机网上银行等也有较大幅度增长。

      随着我国电子商务急剧发展，使得电子商务人才严重短缺，其中网络营销方向的人才缺口相当惊人，预计我国在未来10年大约需要200万名电子商务专业人才，而我国目前包括各类院校和培训机构每年输出的这类人才数量不到10万人。

       迅发展的网络销售与传统行业的实体销售之间的博弈日益加深，并表现出强大的生命力，催发了市场对网络营销人才的大量需求。2012年有人调研了多家电子商务企业，它们都在大规模招聘具有丰富经验的网络营销类人才，以满足公司迅速扩大的市场规模。在网上搜索到的招聘广告中，门槛较低的网络运营、网络销售顾问、文案编辑、网络营销推广等都是热招的岗位。同时，一些房产、卖场、家电、电视购物、信息技术、网络科技等众多行业也都在积极招聘网络营销人才，以期通过网络渠道拓展市场。

       网络营销是以国际互联网为载体，利用数字化信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的营销方式。它贯穿于企业营销活动的全过程，包括寻找新客户、服务老客户，并涉及网络消费者行为分析、网络市场调研、网络市场细分、网络分销、网络服务和网络沟通等电子商务活动的各个环节。