阿里巴巴宣布2016年双十一由24小时变为24天，这24天指的是：从10月21日开始到双十一当周的周末，也就是10.21~11.13。

阿里巴巴之所以这样做是出于什么样的原因呢？

预期双十一增长率放缓，只做一天没办法向过往一样倍数增长，索性延长时间；卖家可以有节奏的开展活动，不用恶性竞争为了销售额猛亏；竞争对手跟进、活动前抢摊不断消耗消费者，导致当日爆发增长率有限；物流峰值压力小很多，回归良性；双十一消耗有限，可以确保年底小高峰一直持续。

这次延长至24天的双十一购物狂欢，对电商其他行业将带来什么影响呢？

毫无疑问，阿里巴巴是双十一的唯一主角，论销售额过去几年天猫爆发性增长，去年超过900亿，今年越过1000亿无疑问。对阿里巴巴而言，最大营业收入来自广告，双十一销量爆棚，天猫淘宝广告价位自然水涨船高，广告收入自然节节上涨。

作为竞争对手京东，无疑是双十一次要的配角，虽然也卯足了劲硬扛，无奈发明这个这日的确实是天猫，无论从用户还是宣传轰炸，都占尽优势。在销量上，京东估计也仅为天猫淘宝的十分之一。用户一年内的收入支出并不会大幅增长，阿里巴巴拉长时间力促消费，实际上挤压了其他电商的销售额，挤压其生存空间。

对消费者，拉长时间会有持续优惠商品，持续爆点，不用像往年守着零点下单，20多天慢慢逛，反正也不用着急，担心抢不上的问题。

对商家。单个的商家受平台摆布，不管你是否想参与，都得参与。不仅要参与，害得拿出诚意，降价吸引消费者。历年双十一，出了大批货并没有赚到钱的商家不在少数。想要扩大宣传，想上天猫首页，还得贡献大额的广告费。