伯恩巴克是广告界公认的第一流的广告大师，美国“广告创意革命”的代表人物。他的杰作之一，是为大众金龟车设计的广告。

      1956年，德国大众汽车公司的金龟车进入美国市场已经10年，却仍然被消费者冷落，因为它的马力小，结构简单，造价抵档，形状也古怪得像一只甲壳虫，既没有劳斯莱斯的豪华气派，也没有马自达的优越性能，更没有尼桑的美观时髦。同时，无法打开美国市场的另一个重要原因是——人们的政治心理障碍——这种汽车曾经被希特勒当做纳粹时代的辉煌象征之一而大加鼓吹。

      伯恩巴克接下这项难度系数极高的广告业务，开始认真分析，并进行了成功的市场定位。

      他认为，金龟车具有其独特的特点：价格便宜，马力小而耗油低，结构简单实用，质检严格而性能可靠。

      随即他推出了一系列的广告。如“想想小的好处”：画面上大片空白，只有左上角有个小小金龟子的图案；广告标题是“想想小的好处”；正文是：

      我们的小车并不标新立异许多从学院里出来的家伙不屑一顾；加油站的小伙子也不会问它的邮箱在哪有人注意它，甚至没有人看它一眼。其实，驾驶过它的人并不这样认为。因为它耗油量低，不需要防冻剂，能够用一套轮胎跑完40000英里的路。这就是为什么你一旦用上我们的产品就会对它爱不释手的原因。当你挤进一个狭小的停车场的时候，当你交纳那少量的保险金的时候，当你支付那一小笔修理费账单的时候，或者当你想用“大众”换辆新“大众”的时候，请想想小的好处。

      最终，这则创意非凡的广告使大众金龟车在美国的销路打开。

      宣传产品时，如何将其最具优势的一面示之于众，是广告人孜孜不倦追求的目标，也是营销方式中我们不断改革的力量。