网络营销(On-lineMarketing或Cybermarketing)全称是网络直复营销，属于直复营销的一种形式，是企业营销实践与现代信息通讯技术、计算机网络技术相结合的产物，是指企业以电子信息技术为基础，以计算机网络为媒介和手段而进行的各种营销活动(包括网络调研、网络新产品开发、网络促销、网络分销、网络服务等)的总称。

      网络营销作为一种全新的营销方式，与传统营销方式相比具有明显优势。

      第一，网络媒介具有传播范围广、速度快、无时间地域限制、无时间版面约束、内容详尽、多媒体传送、形象生动、双向交流、反馈迅速等特点，有利于提高企业营销信息传播的效率，降低企业营销信息传播的成本。

      第二，互联网覆盖全球市场，网络营销则为企业架起了一个通向国际市场的绿色通道。

      第三，在网上，任何企业都不受自身规模的绝对限制，都能平等地获取世界各地的信息并平等地展示自己，这为中小企业创造出一个极好的发展空间。这样看来，网络营销为刚刚起步且面临强大竞争对手的中小企业提供了一个强有力的竞争武器。

      第四，网络营销使消费者拥有比传统营销更大的选择自由。