互联网已经渗透到人们生活和工作的各个方面，以互联网为主要手段的网络营销在企业经营活动中也已逐渐占据主导地位。网络营销的内容和形式非常丰富且仍在快速发展之中。目前对网络营销的理论研究仍不够系统和完善，主要原因在于网络营销是实践性很强的学科，通常是先有实践，在实践的基础上经过不断的归纳总结成为具有普遍指导意义的理论，因此网络营销理论研究总是一定的滞后性，这与许多新兴的应用性学科是类似的。
通过长期的网络营销实践研究，网络营销的归理论基础归纳：网络营销的职能体系、网络营销的信息传递以及网络营销的顾客价值，系统分析网络营销的三个层次，并以此为基础，勾画出网络营销的内容体系及其内在的系统性。
网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的、以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。网络营销不是孤立存在的；网络营销不等于网上销售；网络营销不等于电子商务；网络营销不应被称为“虚拟营销”；网络营销是对网上经营环境的营造。
