移动网络营销是以移动通信网络数据为基础的，到2013年，移动通信网络数据传递模式经历了这样几个阶段：短信息、wap手机上网、GSM/CDMA网络（2G）、3G、等。每种数据传递模式都会产生相应的营销模式。目前，4G移动通信业开始在一些区域试用，预计不久之后，数据传输速度更快的4G无线网络将成为主流。

早起的移动营销主要是i基于短信的广告模式。随着基于3G网络的移动互联网的形成及手机浏览器功能的不断增强，专门用于手机上网的wap网络也逐渐为基于HTML网页的手机互联网所取代，因此移动网络营销的研究重点也将以手机及其他设备上网为主要方向。

中国互联网络信息中心的调查数据表明，到2012年12月底，中国手机上网分数已达到4.20亿人，网名中使用手机上网的用户比有2011年底的69.3%提升到74.5%。这些数字表明，移动互联网应用环境已经日益成熟，基于移动互联网的网络营销也成为网络营销的又一重要领域。

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