现在的企业的网络营销策划及经营已开展的如火如荼，但想要“独领风骚”就必须掌握网络营销的要领。

1、网络营销不可能脱离一般营销环境独立存在。

2、网络营销的目的不仅是促进网上销售，其效果表现在多个方面，比如说，提升企业品牌价值，加强与客户之间的沟通等等。

3、网络营销不能与电子商务等同。电子商务主要是包括交易方式和过程中的各个环节，而网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分。

4、网络营销不是“虚拟营销”，网络营销的手段都是实实在在存在的。

掌握网络营销的关键，其职能体系和一般原则也不可小觑。

一、网络营销的职能表现在八个方面:网络品牌、网站推广、信息发布、销售促进、网上销售、顾客服务、顾客关系、网上调研。

二、网络营销一般原则

1、尽可能提供详尽有效的信息源。

2、建立较多的网络营销信息传递渠道。

3、尽可能缩短信息传递渠道。

4、保持信息传递的交互性。

5、充分提高网络营销信息传递的有效性。

最重要的一点是“顾客价值”，它属于最高领导层，也是网络营销的指导思想。

透析以上要点，相信企业的网络营销能力将会有更卓越的进步。