搜索引擎在网络营销中一支处于举足轻重的地位，从早期的分类目录登录，到搜索引擎优化、搜索引擎关键词广告等，搜索引擎营销都是网站推广必不可少的互联网工具。知道现在，搜索引擎仍然是hi网站活动用户的最主要渠道之一。搜索引擎的六大网络营销功能简述如下。

1、搜索引擎作为网站推广工具

在用户获取信息的所有方式中，搜索引擎是应用最广泛的网络工具之一，这就是意味着搜索引擎对网站推广将发挥最有效的作用。因为，所谓网站推广，也就是为用户发现网站信息并来到网站浏览信息创造机会，而搜索引擎正式通过搜索结果中有限的摘要信息将用户引导到信息源网页。一个设计规范且内容丰富的网站通过搜索引擎的自然检索获得的访问量占网站总访问量的60%是很正常的现象，有些网站甚至80%以上的访问者来自搜索引擎。一些网站采用自然检索与付费搜索引擎官限次广告相结合的方式，获得了更好的效果。所以，学习网站推广，首先要对搜索引擎有充分的了解。

2、搜索引擎是网络品牌传播渠道之一

企业品牌信息在互联网上存在并且可以被用户所发现，是网络品牌传播的必要条件。一个知名企业或者产品的信息理所当然地应该可以通过搜索引擎检索到，否则就表明该企业的网络品牌传播存在严重的缺陷。课件，在网络品牌建设过程中，搜索引擎这一传播渠道是不可忽视的。企业的网站信息应该被主要搜索引擎收录，从而获得被用户发现的机会否则再精美的网站也是宣传不了却也的品牌形象。显示中部分企业网站过于重视视觉效果而忽视了搜索引擎可见度的要求，实际上是缺乏对网络品牌传播的真正认识。

3、搜索引擎对产品促销的价值

除了网站推广和网络品牌传播之外，对于网上销售网站来说，搜索引擎也是常用的产品推广工具，这就是为什么在搜索某些产品名称时，搜索结果中会出现很多网上零售网站的付费关键词广告的原因所在。

4、搜索引擎作为网上市场调研的工具

无论是获取行业资讯、了解国际市场状态，还是进行竞争者分析，搜索引擎都是非常有价值的市场调研工具。通过搜索引擎，不仅可以方便地了解竞争者的市场动向，还可以方便及时地获得竞争者的最新信息。企业通过搜索引擎获得的初步信息，结合专业的网站分析和跟踪，还可以对行业竞争状况作出理性的判断。

5、搜索引擎作为网站优化的检测工具

网站优化分析往往要用到一些搜索引擎优化检测工具以了解网站在搜索引擎结果中的表现。但实际上，任何一种搜索引擎优化工具都不能完全反应所有的搜索引擎优化问题，只能在一定范围内反应出某些指标的状况。这是因为没个搜索引擎对网页的索引和排名算法不同，而且搜索引擎的算法也在不断变化中，其实，搜索引擎才是最直接、最全面的网站优化工具，通过对搜索引擎检索反馈信息的详细分析，是研究网站搜索引擎优化状况最有效的方法之一。

6、利用搜索引擎营销策略为竞争对手制造网络推广壁垒

对于任何一个搜索引擎而言，统一关键词检索结果中的信息数量都是有限的，而且用户往往只关注搜索结果中靠前且相关度最高的有限的信息内容，这就意味着，同样一个关键词在搜索结果中被用户发现的机会是有限的，即搜索引擎推广资源的相对稀缺性。一个网站占据有利的排名位置，同时也就意味着其竞争者是去了这一机会。利用搜索结果的这一特点，可以设计合理的防御性网络营销策略，为竞争对手制造网络推广壁垒，即避免让竞争者获得最有利的搜索引擎推广机会。

搜索引擎的网络营销价值，在实际应用中可能有单一的或者多种综合的表现形式，企业信息在搜索引擎搜索结果中的表现，往往也作为网络营销效果的评价指标。