内容营销不同于广告，既不依靠绚烂的视觉冲击，二不倚赖“天马行空”的创意博得掌声，而是完全凭借内容(提倡原创内容，拒绝抄袭)，从提供优秀，有价值的信息来驱动消费者的购买，认知行为，其可以更好的保留客户，提高品牌忠诚度。
　　内容营销的最高形态即原生广告，原生广告也是未来内容营销的大势所趋，为大部分人所认可，在原生广告上具有代表性的企业就是凤凰网。
　　在接近4年的探索实践基础上，凤凰网目前正在开发独立的SNAP系统，即“智能原生广告平台”，通过对用户的研究、内容的分析、效果的统计，实现目标消费者与传播内容、营销效果的科学匹配。在与客户交流的过程中，凤凰网发现了企业对于有影响力的内容营销的需求正在逐渐高涨。
　　原生广告最核心的三个要素是：融入媒体环境;用户自主选择;提供价值内容。优秀的原生广告通常需要大量的人力、财力及时间投入，复制难度高。在信息速食时代，快速及规模化成为媒体营销人亟需解决的问题。