关键字在搜索引擎中是非常重要的一项，搜索引擎对于关键字的排名是有自己的规则。谷歌公司诞生十周年，谷歌推出浏览器，如何做好中文搜索以及如何做最好的自己是李开复当时最大的目标。在中国 ，中文搜索存在着很多问题，包括索引的大小和精确度。在过去，大中华区的谷歌做了很多调整，从工作人员衡量中文搜索水平已经很接近英文搜索水平。在中国，所有的目标都是中国团队来决定的，这与中国的文化有关。

用户以关键词查找信息时，搜索引擎会在数据库中进行搜寻，如果找到与用户要求内容相符的网站，一般根据网页中关键词的匹配程度、出现的位置、频次、链接质量，计算出各网页的相关度及排名等级，然后根据关联度高低，按顺序将这些网页链接返回给用户。这种搜索引擎的特点是搜全率比较高。假如知道某个网站中有自己需要找的东西，就可以把搜索范围限定在这个网站内，提高查询效率。

关键字与搜索引擎优化之间是有着不可分离的关系，搜索引擎优化是为了关键字的建设与提升提供了一种新的途径，是在搜索引擎技巧中不可缺少的一部分。

一般用户提供的关键字越多，搜索引擎返回的结果越精确。