Email营销的形式有很种，如电子刊物Email营销，会员通讯，第三方Email广告等。同样的Email营销，在不同的阶段，邮件的内容模式也不是固定不变的，所以很难概括所有Email营销的规律，不过，我们还是可以归纳出一些具有一般意义的问题，并归纳为邮件列表内容策略的原则。

目标一致性

是指邮件列表的目标应与企业总体营销策略相一致，营销目的和营销目标是邮件列表邮件内容的第一决定因素。

内容系统性

如果对我们订阅的电子刊目和会员通讯内容进行仔细分析，不难发现，有些网站的邮件内容很多，有些就很少，有些就过于随意，让读者感觉与自己的期望有一段距离。如果将一段时间的邮件内容放在一起，就很难看出这些邮件之间有什么系统性，这样，用户对邮件列表就很难产生整体映像，这样的邮件列表内容就很难培养用户的忠诚度，从而削弱了EMAIL营销的品牌形象提升功能。

内容来源稳定性

内容列表营销是一项长期任务，必须有稳定的内容来源，才能保证按照一定的周期发送邮件，无论哪种来源，都需要保持相对稳定性。

内容精简性

尽管增加邮件内容不需要增加信息运输的直接成本，但应从用户级的角度考虑，邮件列表的内容不需要过分庞大，过大的邮件不会受欢迎。