几乎每一种常用的互联网工具和服务都有其独有的网络营销作用，面对如此众多的互联网应用，必须系统的认识其中的共性和特性以及所能发挥的网络营销作用。网络营销体系分为三个层次:网络营销职能体系、网络营销信息传递、网络营销顾客价值。网络营销的最高层次是实现顾客价值，这一层次无法与互联网营销工具和方法相对应。
网络营销分类方法有两种:一种是基于网络营销职能体系对网络营销工具和资源的分类；另一种是基于网络营销信息传递系统对网络营销工具和资源的分类。这两种分类方法的特点是以互联网信息传递为导向，以互联网工具和资源本身的属性为基础，将各种常用的网络资源进行归纳分类，直观的反映了常用网络营销工具在网络营销内容体系中所处的地位和作用。不足之处是过于注重网络营销的当前环境，无法系统的融合网络营销的最终价值和互联网行业环境因素。
尽管两种方法的出发点和研究思路不同，但都基于现实互联网应用环境来进行分析，最后仍将通过各种具体的网络营销工具的网络营销价值得到融合。
综上所述，掌握网络营销工具和服务的网络营销作用，才能使网络营销有更卓越的发展。
