说起马云，基本无人不知无人不晓。马云是中国企业家，浙江杭州人。现任阿里巴巴网站首席执行官。他亦是获选2000年《福布斯》杂志封面人物，成为50年来中国企业家获此殊荣的第一人，曾获选为未来全球领袖。

马云1988年毕业于杭州师范学院英语专业，之后任教于杭州电子工学院。1995年，他在出访美国时首次接触到因特网，回国后创办网站“中国黄页”。1997年，他加入中国外经贸部，负责开发其官方站点及中国产品网上交易市场。 1999年，他正式辞去公职，创办阿里巴巴网站，开拓电子商务应用，尤其是B2B业务。目前，阿里巴巴是全球最大的B2B网站之一。阿里巴巴网站的成功，使马云多次获邀到全球著名高等学府讲学，当中包括宾夕法尼亚大学的沃顿商学院、麻省理工、哈佛大学等。

本月9日，阿里巴巴影业集团宣布与斯皮尔伯格任董事长的好莱坞电影公司Amblin Partners达成一揽子协同发展计划。马云与史蒂文·斯皮尔伯格也在北京展开一场关于电影和东西方文化的对话。以粉丝自居的马云表示看重斯皮尔伯格讲故事的能力，双方都希望通过合作将中国主题的电影推介到西方世界去。

《E.T》是斯皮尔伯格拍过的著名的与外星人有关的电影之一，而昨天他与马云的对话恰恰由“外星人”开始。因为中国的很多人都把马云叫做“外星人”，一是因为他的外表特别，二是因为他在商业上有如神助。被问起是否觉得马云像自己电影里的外星人，斯皮尔伯格还没有回答，马云先笑着抢答了：“我只是个普通人，并没有外星人那样的超能力。不过我承认，我和E.T有两点相同之处，一个是外表比较独特，一个是非常友好、友善。很多人会认为外星人是不好的，会攻击地球，其实斯皮尔伯格电影里的外星人都很友善。”斯皮尔伯格则笑着表示，他拍摄过很多外星人题材的电影，某种程度上他和马云都因为一些异于常人的想法，被大家看作是外星人。

9日的签约仪式上，马云不仅亲自到场，还特意请来了好友赵薇，以及进军影视业的史玉柱捧场，不难看出他对这桩合作的满意度与重视度。在马云的大文娱规划中，电影这个戏份领域拥有着数一数二的戏份。如果将其放在诸如乐视影业成立美国分公司、爱奇艺对亚洲地区内容输出的出海趋势下看，阿里的大文娱生态对影业的支撑将是其明显优势。

这个文化娱乐集团对于Amblin Partners以及阿里影业的价值在于，它可以用一种生态圈能力去挖掘电影的衍生性，比如在线流媒体（优酷土豆）、电视机顶盒供应商（天猫机顶盒）和领先的电子商务交易市场（淘宝商城和天猫）等平台，对于电影版权的二次售卖、衍生品研发等提供资源和平台。

眼下，票房在国内电影营收结构中占了八成左右的份额，而美国这一比例还不到一半，在线内容二次售卖与衍生品销售是美国电影很重要的两块市场。由于强化的版权意识与规范，家庭DVD、Netflix等均能较好地扮演版权二次售卖的角色。但在中国，优酷土豆、爱奇艺等一批视频网站的付费计划仍在与根深蒂固的用户免费思维进行艰难的博弈，由一系列盒子支撑的家庭影院付费点播计划也未见明显起色。未来随着付费观影意愿的强化，阿里影业或许能从这方面找到更多利润与合作空间。

另一个空间在衍生品。光《星际迷航3》一部电影，阿里影业就与派拉蒙一起研发了300多款衍生品；对于本身没有多大衍生开发空间的《碟中谍》系列，新开发的一款轮滑鞋让该电影制作团队感觉惊喜，衍生品在开发前还曾多次拿给主演汤姆克鲁斯过目。淘宝的用户数据和销售平台，在衍生品产业链的一头一尾端发挥了主要作用。但理论框架已经足够丰满，观众对衍生品的实际购买热情还未被充分激发出来，这从已经入驻天猫的阿里影业旗舰店内的销量上可窥一斑，比如对于价格高达2000元以上的钢铁侠兵人，仍鲜有人问津，热卖的大多是一些价格较低的衍生品。

在投融资、在线售票、互联网宣发、娱乐电商、线下影院等影视基础设施搭建日趋成熟的过程中，阿里影业因时间与经验而在内容制作端造成的相对短板，的确需要一个会讲故事的人、几部具有强票房号召力的国际大作，去撬动整条互联网式电影产业链润滑地运转。

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