笼统的说，利用电子邮件实现的网络营销信息传递就是email营销，但是由于大量垃圾邮件的出现不仅影响了互联网通信环境，也让email营销的合理性受到质疑。因此，经过不断的发展演变，逐渐形成了一些被广泛认可的的行业规范，为email 营销地位的确立以及长期发展奠定了基础。
许可email营销的原理其实很简单，也就是企业在推广其产品或服务的时候先征得顾客的许可.得到潜在顾客后通过email的形式向顾客发送产品或服务信息。因此许可营销也就是许可email营销。许可营销的主要方法就是通过邮件列表、新闻邮件、电子刊物等方式向用户提供有价值信息的同时附带一些商业广告。
在传统营销方式中，由于信息沟通不便，或者成本过于高昂，许可营销很难行得通，但是互联网的交互性使得许可营销成为了可能。
