网络营销就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。

相相对于互联网发展较早的美国，我国的网络营销大致诞生于1997年，大约滞后三年的时间。在1997年之前，国内的网络营销相对于比较初级，尚未形成有影响力的网络及网络营销应用。

网络营销具有很强的实践性特征，从实践中发现网络营销的一般方法和规律，比空洞的理论讨论更有实际意义和目的。因此，如何定义网络营销其实并不是最重要的，关键是要理解网络营销的真正目的和意义，也就是充分认识互联网这种新的营销环境，利用各种互联网工具为企业营销活动提供有效的支持。这也是为什么在网络营销研究必须重视网络营销实用方法的原因。

网络营销不是网上销售，销售是营销到一定阶段的产物，销售是结果，营销是过程；网上销售的推广手段不仅靠互联网，传统电视、户外广告、宣传单亦可，一个完整的网络营销方案，除了在网上做推广外，还有必要利用传统方法进行线下推广。