关键词广告因为可以充分利用搜索引擎资源开展网络营销，和自身鲜明显著的特点，从而获得更多用户的青睐，以至于也成为搜索引擎营销中最广泛的付费搜索引擎推广模式。以下就是关键词广告模式的特点总结：  

   第一，关键词广告的形式比较简单。关键词广告通常是文字广告，其中主要包含广告标题、简介、网址等要素，一般在搜索结果页面中与自然搜索结果分开，如Google、百度等搜索引擎都采取这种模式。并且由于它的形式比较简单，不需要复杂的广告设计过程，因此大大增加了广告投放的效率，降低了广告制作的成本，从而广告门槛的降低使得小企业、小网站，甚至个人网站、网上店铺等都可以方便的利用关键词广告来进行推广。

   第二，关键词广告具有极强的针对性。与其它网络广告强制弹出或页面跳转相比，关键词广告都是根据用户搜索需要而出现的，用户通过搜索引擎主动说明他们的诉求，不需要企业来说服他们购买某种产品或服务。这用以用户为主导的信息传递模式，可以很大程度的提高广告的匹配程度，针对有需求的客户，极大地提高产品销售的成功率。

   第三，关键词广告费用可以控制。与一般网络广告按时间长短收取费用相比，关键词广告的定价模式通常并非固定收费，而是按点击收费(cost-per-click，CPC)，只有用户点击广告才开始计费，对于只是显示而没有点击的情形并不需要付费，因此所有的费用都是“有效的”，改变了一般网络广告一次性付费的弊端。关键词广告的另一种定价模式是竞价排名方式(autobidding)，是将出价高的关键词广告排列在前面，这样为有经济实力并且希望广告排名靠前的网站提供了方便，但是对于中小型网站形成了一定的制约。

   第四，关键词广告可以方便的进行管理。搜索引擎广告的关键词并非一经确定永不更换，很多的搜索引擎提供了相近的流量统计资料及方便的关键词管理功能，通过这种关键词流量分析手段，可以准确地记录访问者来自哪个搜索引擎。

   第五，关键词广告可以跟踪广告效果。当购买了关键词广告之后，服务商通常会为用户提供一个管理入口，可以实时在线查看广告的点击情况以及费用，可以查询的指标一般包括：每个关键词已经显示的次数和被点击的次数、点击率、关键词的当前价格、每天的点击次数和费用、累计费用等。经常对广告效果统计报告进行记录和分析，如果同时购买多个关键词，还有必要进行对比分析，这样即可逐步积累使用关键词广告的经验。