一、摘要

相比于传统的市场调研方式，新型的网上市场调研显然更具有高效性和便捷性的特点，而这也是作为2017年春季网络营销能力秀的主要实践能力之一。一种理财观念的是否形成是在书本中无法得到，只有通过不断地实践、反复地分析才能得到最正确的结论。大学生，作为时代的主体，他们的特点也是其他年龄段无可比拟的，当然也从我们的调查中不难发现，就算当代大学生也对理财这一模块很是模糊甚至是鲜有涉猎。

二、正文

（一）选题说明

网上市场调研是一项需要理论和实践相结合的任务，也是对于个人能力的一种很好的体现方式，相信很多人也和我有一样的感受，感觉其实很简单但做起却是很难。作为能力秀比较重要的一项任务，我同样也对此做了很多努力，我觉得这样不仅是锻炼自己能力的过程，更重要的是可以学到一些平时书本里学不到的东西，这也是我选择此题的原因。

（二）实践流程

1.通过能力秀界面，找到诸葛理财的专用二维码，对诸葛理财这款产品进行认真的了解之后，生成属于自己的二维码；

2.将自己的二维码分享至朋友圈以及好友，并同时通过QQ、微博等社交方式分享给更多的人，邀请他们注册诸葛理财、了解诸葛理财；

3.将当代大学生作为目标群众，并根据调研目的进行合理地问卷设计；

4.撰写具有投票功能的文章以公众号推送、朋友圈转发和微博推送等方式进行推广；

5.回收调查问卷（有效问卷数量不低于20份）；

6.分析调查数据，进行总结，并撰写分析报告；

（三）具体说明

1.基本信息

活动时间：2017年3月10日—6月10日

项目AR值：1.5分（可能会根据活动进展适当调整）

在线调研功能：微信公众号的“投票管理”功能

2.准备工作

（1）用微信扫描能力秀专用的诸葛理财二维码，关注诸葛理财公众号，完成注册。

（2）在“发现”这一板块，阅读相关介绍，了解相关产品，并完成对诸葛理财的一些了解，熟记邀请推广的方式等。

（3）通过“理财盟友团”功能，邀请好友加入诸葛理财（至少邀请15个好友加入，包括亲密盟友和普通盟友）。

3.实践流程

（1）以当代大学生作为主要目标群众，根据调查目的及自身对于大学生的了解设计问卷并利用公众平台的群发功能进行投放。

（2）利用各个社交平台对调查问卷进行推广，争取更多的用户参与问卷填写

（3）将成功发布的插入投票的图文消息提交到能力秀个人后台：【能力秀活动管理】-【实践任务提交】-【调查问卷提交】-【开始任务】。

（4）根据微信后台所提供的数据统计进行分析并撰写调查分析报告，将所整理的结果以文章的形式发布在网络营销能力秀官网。

（5）等待文章复核通过后，将文章标题和网址作为任务提交到能力秀个人后台。

（四）个人心得感悟及操作方法

1.准备过程

一定要通过能力秀官网上的诸葛理财二维码进行扫描注册，同时必须保证填写的手机号码与能力秀个人资料中的手机号码一致。不然无法进行统计加分。在邀请好友注册的时候，一定要用自己注册完成后生成的二维码使其好友注册，或者可以让自己的好友关注诸葛理财官方公众平台自行注册，但是一定要提醒好友注册过程中邀请人的手机号要填写自己的手机号，不然无法进行统计；也可以让自己的朋友帮忙转发，让其他人帮忙注册。

2.问卷方面

（1）问卷标题

立足于目标群众的主题为当代大学生，并考虑其主体特点：大部分人敢于尝试新事物，并对新鲜事物充满好奇，所以问卷设计立意要新颖，要在第一时间吸引填写者的注意力“想常人之不敢想”，否则如若问卷内容陈旧，形式死板，会导致很多无效问卷的回收，对调研结果存在着很大的影响。

（2）问卷内容

要明确问卷目的，尽量避免过多的专业术语出现，问题总数不超过10个。对被调查者的隐私内容要尽少涉及，以免造成被调查者的反感态度和保护心理。应该查阅相关资料，保证问卷的质量。

（3）问卷建议

尽量避免问题重复，确保每一个问题都要有价值，并不要问一些与调查目的无关的事物，确保问卷的逻辑性

（4）问卷提交

提交的网址必须正确，且每人最多可提交一次，且提交的调查问卷只有审核前可删除（即管理员审核前可删除，审核后将无法删除和修改），请务必细心；调查问卷URL的正确获取方法为：在手机端用微信关注自己的公众号，打开成功推送的文章，点击右上角的分享按钮，点击“复制链接”。在pc端登陆微信公众平台，在“群发功能”—“已发送”菜单下，鼠标移入文章标题处，点击打开，右键“复制链接地址”。在后台提交后，一定要打开网址查看，如果网址打不开，就要删除重新提交。

调查问卷正确的URL为：http://mp.weixin.qq.com/s/NlAs1OJwQZ3xyPTPfUgfRA

3.调查报告

调查分析报告的内容应包括：标题、内容摘要、基本信息（包括调查背景、调查目的和内容、调查时间、调查对象等）、正文内容（包括问卷题目设计思路、问卷发放/回收情况分析、调查结果统计分析、问题及解决方法等）、总结（总结此次调查的成就、不足、建议与收获）。

在撰写调查报告时如果遇到不懂的地方，应该提前上网找寻答案或者询问老师，不能通过自己的臆想进行随意撰写，确保报告的专业性与可靠性。与此同时每人最多可提交1次，且提交的调查分析报告只有审核前可删除 ，提交的网址是网络营销能力秀的站内文章地址。

（五）效果分析

问卷主要立足于大学生这一群体，也考虑到男女性别间的差异性选择，以大学生对于网络理财产品的认知程度入手，对大学生的风险性也予以考虑。因为一份调查问卷涉及的越多，考虑的也越多，结论的分析也会变得越准确。

三、活动总结

通过撰写问卷调查，使我对当代大学生进一步了解，并调查发现大学生普遍缺乏一些理财观念，不能合理的利用自己所拥有的闲置资金，而且同时也发现诸葛理财作为一种新型的网络理财产品，它的影响力还是太小，相比于“支付宝”“微信”这样的大型企业，还是很难获得群众的信任，对此我得出结论，诸葛理财在不断完善自己产品的同时，也更应该去宣传自己的产品，让人们在了解诸葛理财的同时拥有新型网络理财观念。

最后，不管是能力秀的哪一项任务，也不论是对于理论上的考验还是实践上的锻炼，这对于我来说都是一项不可多得的宝贵经验。它让我在胆怯之间迈出了一大步，它让我在思想之间勇敢的走出了那一步。在之前，我也和大多数人一样，在如何提高AR值的问题上苦恼，也同样在直播面前犹豫，但现在这一切也在这一次经历中得到了改变，伴随着能力的提升，这一期的网络营销能力秀也渐渐接近尾声，我很感谢这里，因为在这里我学了好多，也认识了好多朋友，在能力秀里进步的同时也是我人生道路上的一大步。