在2003、2004年期间，百度推出了贴吧、新闻和图片搜索等重量级产品，受到了用户的好评，但是据调查显示，百度在品牌建设上与谷歌还有很大的差距。

当时中国的搜索引擎市场呈现三足鼎立的态势，有百度、谷歌、雅虎3721。但是李彦宏把谷歌作为竞争对手是因为谷歌拥有先进技术的同时，其企业模式和定位与百度相当类似，威胁颇大。

2005年一月，梁东任百度营销副总裁，在他的主导下，百度以“更懂中文”作为独特卖点开展了一系列营销活动，并将矛头暗指谷歌。 他先后推出百度胡润“百富人气榜”，主办百度都市状元媒体活动；百度标准指数；将“百度”由名词变为动词使“百度一下”成为年轻网民的口头禅；还为百度创造了新鲜概念：“百度人民很行”、“全世界百度人民团结起来”之类等；还在百度招股说明书的封面展示了中文“我”的38种写法。

在一系列营销活动中，传播最快最广，效果最佳的是一个系列的广告。百度用了非常少的制作成本制作了4个短片广告，分别是：刀客篇、唐伯虎篇、孟姜女篇、名捕篇，尤其以唐伯虎篇传播最为广泛。这四个短片以中国文化中著名的故事为背景，以诙谐搞笑的风格面向网友。在传播上，百度没有用一分钱来进行推广，只是要求每位员工在自己的qq群及小网站上转发这一系列广告，短短一个月就在网络上至少超过10万个下载或观赏点。

据称，那时几乎所有网络搞笑交流中心、视频中心及不计其数的个人博客和几乎所有BBS论坛都出现了这条广告片的观赏下载。截止2005年12月，已经超过2000万的点击率。

且不说其营销内容的创意，百度这一营销运用的是传统的口碑营销，口碑营销的绝妙之处就在于‘让每一个受众都成为传播者’，通过受众主动自发地传播，让信息蔓延开去，相比原先在大众媒体上大撒网的传播方式，在新的跨媒体时代，品牌的建立是一种如何将文化以娱乐行销的方式注入到我们的品牌管理过程。