在目前形形色色的营销活动中，准确地直击消费者内心的营销活动，往往能够获得更多受众群体的认可。潘婷，作为全球第一的发品领导品牌，一直以来都受到年轻、美丽的女性的青睐。而近些年来，潘婷的品牌形象在中国消费者心目中渐渐老化，并且细分市场的占有份额遭到了一定程度的侵蚀。在这样的环境下，潘婷更加希望能够拉近自己与年轻女性之间的关系。

在这种环境背景下，潘婷推出了自己的营销手段，即通过消费者熟悉的“点赞”举动，与自己的受众消费者们互动，拉近与她们的距离。潘婷与腾讯合作的“内心强大，外在闪耀”活动是如何具体进行实施和推广的呢？

首先，通过分析潘婷目标受众群喜爱停留的频道或者网站，分析出应该在从哪里引进微电影的窗口。潘婷非常清楚自己品牌的目标人群为：年轻妈妈，白领和90后人群。针对不同的目标人群，潘婷分别制作了面对不同人群制作的3位女性的闪耀故事短片和一篇诠释主题“内心强大，外在闪耀”的微电影，完美诠释了年轻女性渴望被赞赏的心态，引起共鸣。在消费者观看短片之后，可直接在PC端或扫码进入移动客户端，录取个人指纹制作心意卡，并且向身边的女性献赞。并且腾讯微博上线了“向女性献赞”勋章，掀起了一时的话题热潮。

独具创意并且走心的营销活动也必然会赢得消费者的认可。最终，潘婷的品牌微电影获得了超过3000万的播放量，收获了超过1000万的点赞。并且在此次活动后，也使潘婷在年轻女性中的购买意向增加了百分之三。