华为首款瞄准女性市场，以自拍美颜为主打的智能手机品牌——华为NOVA今日正式登录中国市场。这款产品，华为为其贴出了“我的手机，我漂亮、美妆2.0、美颜3.0”等等宣传标语。而作为已在消费市场留下男性手机、阳刚粗狂气息固有品牌认知标签的华为，在此时专门推出一个主打自拍的手机品类，华为又有何种考量，又反映出华为何种现实？

在我看来：华为此时推出NOVA新品牌，这其中既有在经过美图、OPPO、vivo这些品牌对自拍市场长久的市场培育后，自拍美颜在成为刚用户性需的同时已经发展成为一大细分消费品类的市场现实；也有华为为了均衡自身用户比，再次寻找市场增量机会的需要；而在这款产品背后，折射出来的则是华为在消费需求上执行跟随战略的事实。现实问题则是：跟随美图、OPPO、vivo们的华为NOVA能够攻下女性（年轻）市场吗？我从以下几点来分析:

一、颜值已成刚需，自拍手机成为抢占市场新神器，先行者收获颇丰。

二、推出NOVA智能手机，是华为自身寻找更广的用户源。

三、华为能够精准的找到女性市场的刚需-美颜自拍，吸引眼球。

四、华为NOVA首款产品还缺乏一些吸引力，首先外形过于男性化，无法满足女性对于外形的要求，其次华为的美颜技术刚刚成熟，无法超越vivo等品牌已经俞发成熟的技术。

综上所述，在经过常年的市场培育，自拍美颜已经从此前一项可有可无的点缀功能成长为市场刚需和抓住女性（年轻）用户的关键。华为在看到市场机会之后，跟随美图、OPPO、vivo们也推出主打女性市场的手机NOVA，采取跟随战略，试图依靠其资本、研发和体量优势来做市场的收割者，此设想虽然美好，但在现实的几道坎面前，我们依旧能够发现的一个基本事实是：市场的攻克并非一朝一夕，美图们在市场站稳脚跟，凭借的多年的用户需求的不断反馈与积累，而初来乍到的华为想要在女性市场有所作为，还需要付出更多的时间精力来琢磨女性消费者的需求偏好。做好技术比营销更重要。