在企业的网络广告计划中，通常是指对外部资源的了用，尤其是专业服务商的网络广告资源，如网页广告空间、搜索引擎关键词广告、电子邮件广告等。这是就需要对外部网络广告资源进行选择，尽可能选择性价比最高的广告资源。虽然这种选择没有严格的标准，但是仍然有一些可以遵循的规律，可根据某些重要参数来进行判断。选择网络广告资源的要素包括下列6个方面。

1、网站访问量以及可信度

投放基于网友特的广告站点必须有比较高的访问量。如歌访问量太小，尽管广告费用支出也相应较低，但广告效果难以保证，对于有时效性的广告活动，还会义务实际。因此，人们总是喜欢在访问量最高的站点做广告。有统计资料表明，占全部网站数量的1%左右的大型网站控制90%以上的网络广告市场，因此大量的中小型网站实际上并没有成为被认可的网络广告资源。与网站访问量同样重要的是网站的可信度，在大型知名网站的广告用户可信度也更高，更能系那是企业的实力。

2、网站的目标定位

门户网站、娱乐网站、新闻网站等通常有较高的访问量，但对于某些特定行业的企业来说，这些网站的目标定位程度会相应较低。而且这些高访问量的网站，CPM的价格也比较高，因此总体网络广告效果未必最优。对于一些专业性比较强的产品和服务来说，不见的是最好的选择。选择内容相关的网站或者网站栏目是实现目标定位的基础。

3、网络广告的价格因素

各个网站之间的广告价格可能相差很大，访问量越高、影响力越大的网站广告价格相应的比较高。最好对比几家类似的网站再做出决定。在同等情况下，当然选择价格低一些的网站刊登广告。另外，网站首页的广告价格通常比次级页面要高。但实际上网站首页可能并不是访问量最高的页面，大部分用户通过搜索引擎检索直接了挨到网站的内容页面，或者通过收藏夹进入他所感兴趣的某个栏目首页。因此，在网络广告投放中并不一定要选择首页，实际应用中可根据自己的情况作出选择。

4、网络广告效果监测

网络广告效果具有可检测性，尽管各个机构采用的监测方法不同，结果也可能有一定差异，对于网络广告效果的监测仍然是非常重要的。一个可信度高的网络媒体，应该可以提供中立的第三方的详细的广告监测报告，这一点也很重要。实时、详尽的统计分析报告，将给市场人员带来极大便利。可以根据监测报告分析许多有关的信息，如重复访问者是否过于集中、广告投放时间是否合适、网站的访问者主要来自什么地方等。因为网站的独立访问者越多，广告可以送达的受众也越多，而访问者的地域分布则对某些服务范围有一定限制的公司有较大影响。根据实时监测效果可以对网络广告的表现及时作出调整，对提高网络广告的最终效果具有重要作用。

5、网络广告管理系统

企业网络广告的内容并不是长期不变的，有时需要在一定时期内有规律地调整广告内容及其展示的时段。网站提供给客户的网络广告管理系统应便于日常进行的上传、查看、调整、确认等操作，并对重要操作过程保留记录，还应该考虑在多操作者的情况下对权限的分配和协作的实现。另外，如果一个网站要在数量众多的网站投放广告，传统的一对一广告管理模式就显得难以适应，这时候通常选择网络会员制营销方式，经过合理的网络联盟推广，让网站主自行选择投放合适的广告格式，为网络广告投放带来极大的便利。

6、网络广告媒体的综合服务水平

一般来说，大型网站的访问速度、稳定性、易用性、用户体验、广告展示布局的合理性等方面都具有领先优势。在具备这些要素的基础上，对网络广告媒体的综合考察还要包括顾客服务水平、第三方研究机构以及用户对广告媒体的评价等方面。总体来说，大型网站的综合服务更为专业。

因此，大多数广告主会将主要预算投入到大型网站上，相应地，网络广告支出也比较高。而小型网站通常利用网站联盟的方式获得广告主的广告投放，并根据广告联盟设定规则获得相应的广告佣金，如每次点击的费用、每个注册用户的费用，或者每个订单金额的一定比例等。