网络营销即是一种理论，也是一种方法。如何将网络营销成功的运用到实践中变得尤为重要。网络营销实践应用的核心内容，也就是用合适的网络营销方法实现网络营销各项具体职能。下面以网络营销职能为主要线索，对实现各项职能的网络营销方法进行介绍，包括网站推广方法、网络品牌的建立与推广、信息发布与传递、在线顾客服务与顾客关系、网上销售渠道建设、网上促销方法、网上市场调研等。

     网站推广方法

     网站推广的目的在于让尽可能多的潜在客户了解并访问网站，从而利用网站实现向用户传递营销信息目的，用户通过网站获得有关产品和公司的信息，为最终形成购买决策提供支持。常用网站推广方法有：搜索引擎推广、网站内部资源推广、关联网站推广、电子邮件推广、资源合作推广、信息发布推广、病毒性营销方法、社会化网络推广、网络广告推广、综合网站推广。

     网络品牌的建立与推广

     网络品牌推广是网络营销的基本内容之一，网络品牌是各种网络营销活动效果的综合体现，同时又对其他网络推广活动产生直接或间接的影响。网络品牌包含三个层次，第一层次：网络品牌的表现形态；第二层次：网络品牌的信息传递；第三层次：网络品牌的价值转化。网络品牌推广往往需要一定的资源投入，并且是一项长期的工作，同时往往可以在其他网络营销活动中兼顾网络品牌的推广。

    信息发布与传递

    所有的网络营销方法都在一定程度上具有信息发布和传递的作用，这也使得信息发布与传递成为网络营销的核心内容。通过对信息发布和传递一般规律的研究，即可发现和掌握网络营销信息发布的特点，从而充分发挥网络营销信息发布职能的价值。

     在线顾客服务与顾客关系

     在线顾客服务与顾客关系都是网络营销职能的组成部分，专业的在线顾客服务体系主要有三个方面的作用：增进顾客关系、提高顾客满意度；提高顾客服务效率；降低顾客服务成本。在线顾客服务是建立和改善顾客关系的必要手段，顾客关系的水平直接反映了顾客服务水平的高低。

    网上销售渠道建设

    企业电子商务的发展迅猛，网上销售已经成为企业重要的销售渠道，网上销售涉及的问题要复杂得多，除了网上销售平台功能开发建设、网站运营及推广等基础网络营销内容之外，还包括支付、安全、配送、售后服务等电子商务活动中的基本要素。

      网上促销方法

      网上促销，是各种网络销售方法的综合应用，也为通过网络营销获取直接收益提供了必要的支持。同网站推广一样，多种网络营销方法对促销都有直接或间接的效果，同时也有一些专用的网上促销手段。

     网上市场调研

     网上市场调研是网络营销的基本内容。由于网上市场调研具有成本低、问卷回收率高、调查周期短等方面的优势，合理利用网上调研手段对市场营销策略具有重要的价值。

     以上是关于网络营销实践与管理的部分知识点。了解并掌握理论知识，在实践中充分的加以作用。