由于网络载体的功能极其多元化，网络营销的手段也有无数种方式。传播方式多，即时性强，传播迅速，容易产生扩散性，极有可能产生眼前效应，这就是网络营销的特点。这也是网络营销有别于传统营销的魅力之处。

       网络营销是以消费者为主导，强调个性化营销的方式，网络消费者拥有绝对的广泛的自由选择机会，只要将手中的鼠标轻轻点几下，就会在全球范围内寻找到理想的商品和服务，可以通过个性网站了解更多的相关信息，使购物更显个性化。

      在知识经济社会中，信息高速公路的建设和全球范围信息网络的形成，将使信息在全球范围内迅速、准确地传递，企业利用信息高速公路和信息网络进行营销行为，从而产生了网络营销。论述了网络营销是在知识经济社会中最为有效的营销方式。