前段时间马云又搞了一件大事情，阿里系旗下之蚂蚁金服收购肯德基品牌中国运营商——百胜中国餐饮集团股份。提到马云必会想到他创建淘宝，走在大街上随便拉一个人肯定用过淘宝。而淘宝一年一度的双十一购物节自从开办以来每年都异常火爆。
双十一原本是光棍节，光棍节是当下一种流传于年轻人的娱乐性节日，以庆祝自己是单身一族为骄傲。原本只是一个单纯的节日是怎么被阿里巴巴打造成全民购物的一天呢？
事件营销。中国有很多节日，春节、清明节、重阳节、中秋节等等。而中国人十分注重过节，讲究热闹的氛围。阿里巴巴将十一月十一号单身节的这个理念潜移默化的传给人们，重点是年轻人。年轻人就是当下主流消费人群。这些人对新事物接受能力较强，追寻潮流，自然会关注。
平台营销。正如之前所说的，现在是网购时代，人们讲究便捷快速。淘宝就是其中的佼佼者。淘宝借助自身优势，，多年电商经验和市场积累下来的庞大用户数，在前期就进行铺天盖地的广告宣传，增加话题热度，不管是消费者还是商家都不会错过这个节日。
饥饿营销。说到饥饿营销没有人做的比淘宝双十一做的更好了。淘宝从早期就营造一种紧张的氛围。给人一种你错过了今天，就再也得不到比今天更优惠的价格了。很多商家也是抓住消费者喜欢攀比、凑热闹的心理。将购物的氛围不断扩大化，导致很多用户产生一种别人都买我也得买的奇怪心理。而产品标语都是“限量低价抢购”、“最后X件”、“错过今天再等一年”。
不得不说，淘宝的双十一是一个完美的营销案例。但同时也存在一系列的问题，商品质量一般，店家诚信欠缺以及双十一后的物流配送都是很大的问题。
淘宝创造性的营销策略很值得去学习和探索，但也要充分做足准备，这样才会让这个创意得以延续下去。
