企业在激烈的市场竞争中，生存和发展面临着巨大的挑战，然而随着互联网技术的逐渐应用，给企业带来了新的机遇，如何才能抓住机遇赢得先机，成为各个企业关注的热点。网络营销做为企业整体营销的一部分，是为了实现企业的总体经营目标所进行的，以互联网为经营手段营造的网上经营环境的各种活动。由于互联网技术日益的发展和技术的日趋成熟，它的影响力也在日益的扩大，对人们的消费习性的转变也有着巨大的影响，由于以上种种原因，网络营销因被企业放在了越来越重要的战略位置之上而备受关注。随着网络越来越深入中国人的日常生活中，社交网络的崛起，正改变着公司的营销策略与方式。进入Web2.0时代，传统的网络营销手段，诸如搜索引擎竞价排名,门户网站广告等方式所起到的营销效果已经大不如前。随着Face book、Twitter等国外的社交网络媒体在网络营销上的优势日益体现，以及社交网络媒体在中国的蓬勃发展，越来越多的中国企业，看到了社交网络营销的潜力，意识到了利用了社交网站进行营销的重要性。社交网络出现，并且不断的发展壮大。目前，社交网络涵盖了以人类社交为核心的所有网络服务，人们在此相互沟通，互相交互，参与互动平台，社交网络已俨然成为了一个信息快速低成本交流和传播的工具。社交网络越来越趋于社会化，同时社交网络的优势也在日益凸显。社交媒介对于企业的价值是毋庸置疑的，它赋予企业一个拟人化的形象，使其可以自由的像人一样进行交流沟通，因此越来越多的企业把眼光投入到社交网站，基于其开展网络营销。社交网络下的网络营销的特点（1）信息传播快，范围广。社交网络关系的复杂化确定了其传播速度快和爆发性强。同时社区用户的参与性和共享性程度比较高，用户可以自由的评论和转发，也使得信息的传播渠道多，从而也实现了信息大范围的传递和交流。（2）信息交互性强。比如，当你有一个的动态你的朋友会第一个知道，同时来和你交流分享信息。这就是社交网络营销最大的特点和优势。它是人们之间的相互的关系，这是一切营销方式的基础。在产品的宣传中，通过SNS的交互和传播比平常平面媒体来了更多的方便，快捷。在美国大选期间，大概有600万人次在网上观看和自动转播了奥巴马的演讲，还加上千条的评论，正是这种交互性和自觉的参与性才使越来越多的商家锁定了交网络营销。（3）营销成本低但影响力大。用户是社交网络上信息传播的主要媒介，而网络营销主要靠众口相传的口碑效应，从而形成品牌效应，达到营销的目的。每个社交网站都有自己的注册用户，他们在第一时间的进行着信息的交互，而这些注册用户多数是免费的，这就造就了社交网站网络营销的低成本。与传统的媒体广告相比，其传播更为迅速且影响范围更广。（4）真实营销，精确的锁定目标群。在社交网站上根据用户的基本注册信息，可以很方便的帮助我们轻松的锁定目标客户群。以人人网为例，可以根据注册用户注册学校年龄信息来根据地区和年龄来划分自己的客户群，从而进行区分营销来达到更好的营销效果。因此，在我们投放广告的时间可以更精准的接近这些目标消费者了，做到最小的投入最大的产出。