在具备了信息发布渠道资源的基础上，还需要有对用户价值的内容资源。信息发布的内容包括多个方面，如企业简介、企业新闻、产品介绍、促销信息、网络广告等。这些问题看起来司空见惯，但真正要做到信息发布效果最大化，发布的信息内容本身也有很大影响，如果内容难以引起用户的关注和信任，甚至会成为影响网络营销效果的决定因素。因此，在网络营销信息发布的内容设计方面应遵循一定的原则，主要包括下列三个方面。

第一，信息的时效性。经常可以从媒体上看到一些评论企业网站现状的文章，其中网站自开通就从不更新内容的现象更被认为是企业网站不能发挥作用的首要问题。网站内容陈旧的现象的确在不少网站上存在，甚至有些在1年前已经结束的事情还在使用将来时态。失去时效的信息对用户不仅没有价值，也会失去用户的信任，因此在信息发布中首先应避免出现这种问题。

第二，常规信息全面准确。所谓常规信息，也就是发布后较少改变、时效性不明显的信息，如企业的一般介绍、网站使用帮助信息等，这些信息虽然没有很高的时效性要求，但是应该在全面和准确方面显示出专业水平。

第三，信息内容要有合理的表现方式。在保证信息有效性和全面的基础上，还必须保证各种信息以最合适的方式来表现。信息发布的内容包括文字、图片等，尤其以文字为主，是主要的信息表现形式，因此信息发布要求网络营销人员有良好的文字表达能力，至少做到把问题说清楚。文字表达能力也是从事一切网络营销活动的基本能力之一，需要文字表达的内容很多，小到产品介绍、广告文案、企业新闻，大到整个网络营销策划方案都离不开文字表达，尤其在企业网站建设阶段，大量的资料也需要准备，要合适网站用户的特点，要让网站适合搜索引擎检索，所有的内容都需要精心写作。