筷子兄弟主演的电影《老男孩之猛龙过江》主题曲“小苹果”为例，分析其为何在推出后之后能在如此短时间内风靡大街小巷，而在这个迅速蹿红的过程中又是如何与网络营销结合的呢？在我看来，主要原因和方式有以下几种：

      1.引导视频，在优酷搜索”小苹果”，超过3500个自制视频被网友上传分享，回顾《小苹果》发布之初，已由主办方提前录制好翻拍版本，“埋伏”在个大视频门户网站，手法后一周内有计划地陆续浮出水面，虚拟出一种反响强烈的互动效果，获得更多关注的同时调动了网民的积极性，引导他们如法炮制，推动了线上传播。

      2.平台优势。艾瑞咨询数据显示：“2012年1月，在网页端优酷和土豆的用户浏览时长份额高达42.4%”作为视频网站噱头，优酷将《小苹果》放在重要位置，为其争取到最大的关注视野。

      3.营销活动事件化。以下是推动《小苹果》舆论高峰的重要节点：是“快闪”集体活动，数据来自百度指数舆情管家：标志性事件“快闪”结束后，出现一系列“千人齐跳小苹果”事件，且时间均在《小苹果》舆论指数波峰处，说明“快闪”活动产生的舆论效应具有强烈的传递作用，引起后期不断效仿。

     4.基于粉丝的精准传播。经过粉丝偏好分析，其粉丝群体围绕着“梦想、青春、音乐”三个关键词，正好符合正在上大学的大学生。

     5.社交媒体中的网民参与式生产。网民积极自发的上传视频是《小苹果》走红的另一个主要原因，在“使用和满足”研究中，受众看是有着特定的需求的个人：他们的媒介接触活动是基于特定的需求动机来使用媒介，从而使这些需求得到满足的过程。