葡萄酒，一种用采用葡萄发酵酿制广泛用于酒会,商宴，交际舞会等高档场所的饮品。上等的葡萄酒制造工艺极其考究，不仅口感沉蕴而且其收藏价值也很高。网酒网CEO李锐年轻时游历欧洲探视到其中商机，因其在国内市场占比较小，所以发展电商化的销售平台面世广大葡萄酒爱好者成为了其剑指之道。

      网酒网作为乐视旗下的子公司依托其强大的娱乐资源和技术优势，利用明星代言以及联合多家公司插入广告，带入情节等方式让其曝光率充分提升。在市场定位上，刚开始是以其高端大气而引领市场的，所以网酒网花大价钱在国外进行收购拿出了10万瓶分为399，69等不同价位梯度化进行销售。而在线下，他们也和房地产，拍卖会和金融行业合作，全面推出自己的产品。O2O体验平台让线上的热情在现实中得以延伸和认证，线上线下对用户进行维护。

      然而如果不贴近广大消费者走曲高和寡的道路注定活力有限，发展受阻。对于供应链上囊括全球知名葡萄酒品牌，李锐在想要做出差异化生产，根据不同消费者需求进行区别对待。一方面，对于高端葡萄酒发烧友采取建立香港售点的办法，迎合了这类消费者消费取向，以平价进行供给；另一方面，采取了“垂直整合葡萄酒生态系统”，进行购地进行葡萄酒酒庄建设，自主生产销售一体化的思路取得成效，它既开发出了配套网球场，酒店等基础设施的旅游，观光，休闲度假的功能，也可以根据消费需求和客人要求特定生产计划，实现整合了整个葡萄酒生态系统。

      另外，为了分析客户需求，与之产生联系提供便利消费渠道，网酒网的开创出了特色经营模式：乐视名片，o2o随身酒窖，葡萄酒线上银行服务等。李锐认为，品牌名誉和规模经济是相辅相成的，只有建立了品牌知名度，培养出顾客忠诚度才能实现经济效益，这是一个循序渐进的过程。