2016年的双十一已悄然拉开序幕，不少人都为此作下了“剁手”的决心。今年的双十一想必又将续写去年的辉煌历史。到底是怎样的魔力让广大消费者对双十一如此”贪恋“呢？为此发表我个人观点。

一、话题预热与媒介投放

”不见其身先闻其名“双十一还未到来但相信你已经在各大媒体平台看到了双十一的消息，某东、某宝、微博、博客、电视媒体、新闻报纸等都已经嗅到了双十一扑面而来的强烈的信息传输。还未开始就已经营造出了双十一的购物气氛，刺激消费者的购买欲望。

各路大V，产品链接，产品广告的植入，病毒式的传播方式。

二、活动的形式与内容

从前年开始，阿里就会提前半年启动双十一的招商和相关活动布局。不仅为双十一准备足够的促销产品，也为双十一准备力度资金，提前做好一切准备防范于未然。也是为提前做好战略部署为提前试探市场做准备，今年的活动首页提前很久就开始了双十一的预售活动，预售（定金＋尾款），时间轴，爆款秒杀，还有红包派送，满减活动。总之内容相当的丰富。

三、今年又出新特点

在现在的局势来看，举办天猫双十一的晚会盛典，届时也会邀请一众明星上场助阵。截止目前，天猫双十一的线下潮流走秀盛典的相关活动正在如火如荼的进行，将各个选中的潮流供应商品牌的相关爆款进行展示曝光，为双十一进行蓄力造势，可谓气势如虹。今年还新增了直播平台，现在的网红明星效应对产品的销售相当有利，对于之前美宝莲纽约通过直播平台请Angelababy进行直播，进而开始推口红，短短的两个小时卖出了1w支，毛收入达到140w。

 不管怎样现在的消费者对双十一还是相当的感兴趣，一方面可以看出如今的网购已经成为了人们生活得主导，另一方面体现了营销准备的重要性。怎样利用网络营销的手段让更多的人关注营销事件是我们更应该思考的，还有就是如何让双十一的热度持续化也是我们应该思考的问题。